Все висты кубинских сигар
- 21.02.2011 12:19
Гербы сигарных брендов
Красочные кубинские сигарные этикетки, которые называют обычно вистами или лейблами, соединяют в себе, казалось бы, несоединимое: наивность и тщеславие, желание угодить потенциальному потребителю и гордость за свою родину, социалистическую пропаганду и романтические сюжеты мировой литературы.
Многие изображенные на них символы, которые были понятны в XIX веке всем и каждому и «сигнализировали» покупателям о том, что такая-то фабрика процветает, а лучших сигар не сыскать на всем белом свете, сегодня вызывают недоумение и с большим трудом поддаются интерпретации. Словом, открывая очередную коробку ароматных «гаван», можно сделать немало увлекательных открытий: стоит только на несколько секунд задержать взгляд и всмотреться в картинку.
Belinda
Belinda, одна из старейших кубинских марок, выпускалась вплоть до революции 1959 года. Это была престижная марка, получившая множество медалей на выставках. Висту украшал портрет девушки по имени Белинда, в честь которой и был назван бренд. Какие-либо сведения о ней, к сожалению, не сохранились, зато судя по тому, что справа и слева изображены соответственно гаванская крепость Эль Морро и пейзаж Нью-Йорка, эти кубинские сигары пользовались популярностью и в Америке. Современный герб появился в 1987 году, когда был возобновлен выпуск этих сигар. Предназначались они, кстати, для стран соцлагеря и были исключительными машинной скрутки. Поэтому и виста выглядит дешевле и проще. Лев, шагающий по гербу кубинской столицы, свидетельствует о покорении Гаваны.
Caba?as
Очень лаконичная виста. Буква H вверху означает hijos («сыновья»). Предлоги de и y говорят об аристократическом происхождении рода. В центре располагаются с трудом читаемые буквы С, А, В и S, которые являются сокращением фамилии Cabanas.
Cuaba
Виста марки Cuaba, несмотря на ее молодость, выполнена в самом традиционном стиле: на ней плантация, герб Гаваны, связка сигар и инструменты крутильщика – нож чаветта и деревянная доска. Слово cuaba – индейского происхождения. Так кубинские аборигены называли растение, которое очень легко воспламенялось от трения и служило им для разведения огня. Правда, на этикетке сигар Cuaba о нем нет ни малейшего упоминания.
Bolivar
Этикетку украшает классический парадный портрет знаменитого генерала Симона Боливара, которого в Латинской Америке до сих пор, как и почти два века назад, называют Освободителем. Вокруг центрального изображения – распространенные символы воинской доблести и славы: щедро украшенный золотом красный плащ (по-испански – капа), гирлянда из дубовых листьев, символизирующих силу и храбрость и широко использовавшихся в качестве знаков отличия высшего командного состава во многих армиях, и, конечно, генеральская сабля. Если присмотреться, то слева от портрета можно увидеть восходящее солнце – солнце, которое воссияло над новой Америкой, освобожденной генералом Боливаром. Золотые медали справа к Боливару Освободителю отношения не имеют – это награды, завоеванные сигарами Bolivar.
Cohiba
Графическое оформление этой поистине легендарной марки несколько раз менялось. Сначала фоном был теплый цвет табачного листа, потом преобладал черный, но Фиделю Кастро общий дизайн упаковки не нравился: уж очень листья, расположенные в виде веера или арки, напоминали ему затейливую колониальную архитектуру, к которой Кастро относился с большим предубеждением. Команданте хотелось видеть на этикетке главного сигарного символа новой Кубы что-нибудь более самобытное. Так на висте Cohiba появился точеный профиль индейца из племени араваков, последние представители которого до сих пор живут в Ориноко и внешне походят на другое, ныне уже вымершее племя, населявшее Кубу во времена Колумба и колонизации, – таинос.
По всем канонам революционной пропаганды это изображение получило мощную идеологическую нагрузку: индеец стал символом борьбы кубинцев за независимость и даже получил реального прототипа – вождя таинос по имени Хатуэй. По легенде, во время очередного вооруженного конфликта между испанскими завоевателями и коренным населением Хатуэй попал в плен. Поскольку захват новых земель Испания объясняла стремлением приобщить язычников к истинной вере, вождю было предложено перед смертью принять католицизм: индейцу объяснили, что его все равно придется убить, но если он станет католиком, то после смерти попадет в рай, а если нет – в ад. На это Хатуэй спросил: «А вы сами христиане?». Ему ответили: «Да, конечно». «Значит, – продолжил вождь, – когда вы умрете, вы тоже попадете в рай?». «Да, конечно». Тогда Хатуэй сказал: «Э нет, спасибо, в таком случае я пойду в ад».
С появлением нового образа общий дизайн Cohiba тоже изменился, и от старого оформления остался только черный цвет. Современный изысканный дизайн этой марки – стильный черно-белый рисунок и оранжевый цвет – был разработан испанскими дизайнерами и художниками. До этого им занимались сами кубинцы.
Diplomaticos
Diplomaticos – бренд, который был создан в начале 1970-х годов для французского дипкорпуса в Африке. Старинная карета на его висте символизирует дипломатическую почту.
El Rey del Mundo
В роли короля мира (а именно так переводится экстравагантное название этих сигар) выступает индеец времен открытия Кубы Колумбом. В колесницу, которой он управляет, запряжены животные, символизирующие пять континентов: лошадь – это Европа, слон – Азия, верблюд – Африка, лама – Америка, баран – Австралия (названная здесь Океанией). Помимо своей прямой функции короля мира индеец демонстрирует на этой висте и происхождение сигар: в руках у него типичная примитивная индейская сигара, грубо скрученная и перевязанная веревкой. На земле можно увидеть все исторические упаковки сигар: в бочонках, тюках и, наконец, в коробках. Слева еще одна эмблема, которую часто можно встретить на сигарных этикетках, – золотой рог изобилия, наполненный сигарами. Расположенный в центре висты испанский герб и надпись под ним свидетельствуют о том, что при испанском дворе любили эту марку.
Gispert
На гербе марки присутствуют элементы, связанные с производством сигар: плантация, сушильный дом (la casa de tabaco), готовые сигары, тюк с покровным листом, завернутый в кору королевской пальмы, а также сами пальмы и часть горного хребта, который указывает на месторасположение плантации – Вуэльта Абахо. Наличие на картинке двух женщин, похожих на испанок, говорит о том, что создатели марки – выходцы из Испании.
Guantanamera
Гуантанамо – кубинский город, увековеченный в знаменитой песне кубинца Хосеито Фернандеса «Девушка из Гуантанамо», которая в 1960-х годах стала настоящим мировым хитом. Каждая позиция в линейке Guantanamera связана с музыкальной темой, а в стилизованном изображении на висте этих кубинских сигар несложно узнать гитару.
H.Upmann
За время своего существования сигары H.Upmann не раз меняли оформление, хотя основные элементы – лучи солнца, пробивающиеся сквозь белоснежные облака – всегда оставались. С ростом популярности бренда венок из завоеванных им золотых медалей становился богаче, а количество поддельных сигар H.Upmann – все больше. Владельцам марки пришлось пойти на беспрецедентный шаг, последствия которого отразились и на ее этикетке: Герман Упманн расписался на каждой коробке со своей продукцией и известил об этом потребителей, собственноручно начертав: This is my signature («Это моя подпись»).
Эти свидетельства подлинности товара воспроизводятся на лейбле и по сей день. Подтверждением того, что при испанском королевском дворе курили сигары этой марки, стало появление на ней испанского королевского герба и ордена Золотого руна. Знаменитый орден, изображающий похищенное аргонавтами в Колхиде руно, был учрежден в 1430 году герцогом Бургундским Филиппом III Добрым в день его свадьбы с принцессой Изабеллой Португальской. После того как Бургундия вошла в состав Габсбургской империи, суверенитет над орденом достался испанским королям, и сегодня награждать им имеет право только король Испании Хуан-Карлос. В современной висте изображение ордена исчезло, а подпись осталась, но является чисто декоративным элементом.
Fonseca
На висте Fonseca красуется сам ее создатель – большой франт и покровитель кубинской артистической богемы Франсиско Фонсека. Федерико Гарсия Лорка, заочно очарованный Фонсекой, посвятил ему такие строки:
Поеду в Сантьяго
с Фонсекою рыжеволосым.
Поеду в Сантьяго.
К Ромео, Джульетте и розам
поеду в Сантьяго.
Помимо традиционных медалей справа и слева от портрета помещены два изображения: нью-йоркская статуя Свободы и башни крепости Эль Морро – одного из трех фортов, построенных в гавани Гаваны. Таким образом Фонсека хотел показать, что он производит свои сигары на Кубе, а продает их в США.
Hoyo de Monterrey
Этикетка оформлена по тому же принципу, что и виста Partagas, с добавлением громкой надписи, содержание которой сводится к следующему: «Эта фабрика единственная производит сигары из своего табака, поскольку владеет плантациями».
Jose L. Piedra
Очень простая и лаконичная виста, сообщающая фамилию владельца. Любопытно, что Хосе Ламадрид Пьедра фамилию отца (Lamadrid), основателя фабрики, сократил до одной буквы: не хотел, чтобы его сигары ассоциировались с отцом.
Juan Lopez
На переднем плане изображен типичный дом табачного фермера, на заднем – сушильный дом и плантация табака, неизменные королевские пальмы и дерево сейба. Картину украшают многочисленные медали и имперская корона, свидетельствующая о том, что производитель этих кубинских сигар был поставщиком испанского королевского двора.
La Flor de Cano
Внешнее изображение довольно лаконично: название марки и фамилия основателя. Хотя братьев Кано было двое (Хуан и Томас), на висте обозначен инициал только одного – именно Хуан был главой предприятия. Внутренний рисунок тоже достаточно стандартен: типичная плантация, сушильный дом, королевские пальмы. Изображение скал свидетельствует о том, что плантации находились в районе Виньялес, расположенном неподалеку от Гаваны.
La Gloria Cubana
Виста La Gloria Cubana сплошь состоит из сим волов, большинство из которых, правда, сегодняшнему любителю сигар не говорит ровным счетом ничего. А между тем, еще сто лет назад подобными картинками пестрели многие сигарные висты, особенно американские. Все эти символы связаны с идеей процветания и благополучия. Таковы барельеф с изображением греческого бога Гермеса, покровительствовавшего торговле, и его неотъемлемый атрибут – так называемый кадуцей: приносящий достаток золотой жезл, украшенный крыльями и обвитый двумя змеями (его держит ребенок справа); к эмблемам того же порядка относятся и два других нехарактерных для табаководства предмета: горная кирка и металлическая шеcтеренка. Двое детей – белый ребенок и маленький индеец – воплощение дружбы между испанцами и коренным населением Кубы. Женская фигура символического значения, по-видимому, не имеет и служит чисто эстетическим целям.
Montecristo
В лаконичном оформлении этой марки о романе Александра Дюма и о Франции напоминают только скрещенные шпаги, образующие треугольник, и королевская лилия, символизирующая французскую монархию. Это была первая кубинская сигара, дизайн которой был современным, компактным и не похожим на распространенный стиль барокко. Во многом благодаря необычному по тем временам дизайну марка и имела огромный успех.
Por Larranaga
Хотя внешний лейбл коробки сигар Por Larranaga представляет собой просто тисненное золотом название этой марки, на внутренней стороне можно увидеть другую, более интересную картинку. Она фактически полностью повторяет сюжет висты El Rey del Mundo, только символами материков вместо животных являются дети: белый ребенок, краснокожий индеец, узкоглазый китаец и так далее.
Partagas
Очень простая виста, украшенная бесчисленными медалями, которые говорят сами за себя. Гербы, венчающие эту композицию, свидетельствуют о том, что сигары поставлялись королевским особам. Виста на черном фоне – устаревший и более дешевый вариан