Сигары-двойники

fidel_che2_486

Сегодня на Кубе выпускаются тридцать три марки сигар. Почти половина из них имеет двойников. На американском рынке тоже продаются и Partagas, и Romeo y Julieta, и Montecristo, которые, однако, «гаванами» не являются. Как возникли копии знаменитых кубинских брендов и какое у них будущее, выяснил Cigar Clan.

 

Изгнание

 

Первого января 1959 года Фидель Кастро, триумфально войдя в Гавану, стал новым кубинским правителем. Его многолетняя борьба с диктатором Флугенсио Батистой за установление на Кубе демократии закончилась победой революции. Соратниками Фиделя были не только простые кубинцы, но и многие крупные промышленники, в том числе и производители сигар. А некоторые даже спонсировали повстанческое движение. Одним из них был небезызвестный Карлос Тораньо. В 1957 году он лично передал Фиделю Кастро сто тысяч песо (сумма, эквивалентная ста тысячам долларов США) на закупку провианта и вооружения для солдат.

 

Однако вскоре Кастро попал под влияние СССР, и его социал-демократические взгляды стали меняться. Крупные независимые хозяйства и частные производства не вписывались в концепцию нового общества.

 

Национализацию промышленности Кастро начинал постепенно, и до поры до времени сигарную индустрию не трогал. Затем под контроль государства под разными предлогами перешли наименее значимые производства и самые мелкие, не имевшие стратегического значения плантации. Но старинные табачные династии, которые когда-то помогали Фиделю прийти к власти, по-прежнему были уверены, что национализация обойдет их стороной.

 

Гром грянул 15 сентября 1960 года. Этот день стал роковым для кубинской табачной индустрии: были национализированы шестнадцать сигарных и четырнадцать сигаретных фабрик, а также двадцать табачных складов.

 

figel_on_jeep2_486

 

Для Карлоса Тораньо, который считал себя другом Фиделя, национализация стала шоком. Когда к воротам его фермы в Пинар дель Рио подъехали джипы с двадцатью солдатами, Карлос сам вышел встретить их и разобраться, в чем дело. Офицер сказал, что производство и плантации больше ему не принадлежат, и попросил покинуть территорию фермы. Тораньо был крупным мужчиной почти двухметрового роста и весил более ста килограммов. За его спиной стояли пятьсот работников, и он смело ответил, что это частная компания и никто не имеет права вторгаться на ее территорию. Осада фермы длилась три дня. Карлос сдался только после того, как солдаты захватили нескольких рабочих фермы и пригрозили их расстрелять.

 

Есть и другая версия, изложенная Стэнфорда Дж. Ньюмана в книге Cigar Family: А 100 Year Journey in the Cigar industry. Кастро решил лично встретиться с Тораньо и в сопровождении вооруженной охраны приехал к нему. Сев напротив, он сказал: «Я забираю у тебя твой бизнес». Карлос возразил: «Фидель, мы же всегда были хорошими друзьями. Вспомни, как я помогал тебе, как отправлял деньги, когда ты скрывался в горах. Не надо делать того, что ты задумал». «Ты дурак, Карлос, – ответил Фидель. – А теперь выметайся!».

 

Одной из первых солдаты оккупировали фабрику, принадлежавшую Фернандо Палисио, где производились Hoyo de Monterrey, Punch и Belinda. Затем последовала очередь фабрики H.Upmann и ее владельцев – Алонсо Менендеса и Пепе Гарсии, выпускавших сигары H.Upmann и Montecristo. Час спустя солдаты добрались и до Рамона Сифуэнтеса, производителя Partagas. Как рассказывал потом сам Сифуэнтес, люди в военной форме вошли через главные двери здания и, поднявшись в его кабинет, сказали: «Мы забираем вашу компанию. Отныне она принадлежит государству». Рамона Сифуэнтеса выгнали с территории фабрики, даже не позволив собрать личные вещи.

 

Основная волна национализации завершилась к началу 1961 года. Под контроль государства в лице колхозов перешли практически все табачные плантации, оно стало владельцем большинства промышленных и торговых предприятий страны. В сигарной индустрии царил хаос. Преобразования дошли до того, что были «закрыты» все дореволюционные бренды. И до конца 1961 года все кубинские сигары выпускались под маркой Siboney в трех форматах.

 

Представители старейших табачных династий Кубы, лишенные своих фабрик, земель и особняков, оказались не только на улице, но и в буквальном смысле без копейки денег в кармане – правительство к тому же заморозило банковские счета.

 

viva-fidel486

 

Однако вскоре Фидель понял, что страна, для которой сигары и табак являются одной из основных статей экспорта, может в одночасье остаться как без знаменитых «гаван», так и без специалистов. Немного успокоив свой пыл после проведенной национализации, он попытался удержать рядом с собой некоторых из них. Одним из первых предложение остаться на Кубе и возглавить ее табачную индустрию получил Рамон Сифуэнтес. Фактически Кастро предлагал ему стать управляющим всех кубинских сигарных фабрик и табачных плантаций, однако тот отказался и спустя несколько дней покинул остров. Следующим был Сильвио Перес, который когда-то руководил плантациями, принадлежавшими Карлосу Тораньо. Он тоже не согласился работать на Кастро и получил двадцать четыре часа свободы, чтобы покинуть Кубу.

 

Новая земля

 

Положение изгнанников было печальным. Алонсо Менендес эмигрировал в Майами с женой, детьми и семью долларами. У некогда влиятельного табачного магната едва хватало денег на то, чтобы прокормить большую, из десяти человек, семью. Сильвио Перес мыл машины, другие табачники подрабатывали таксистами, барменами или уличными музыкантами.

 

Гром грянул 7 февраля 1962 года. Этот день дал кубинцам-эмигрантам новый шанс. Президент Кеннеди подписал документ о введении экономического эмбарго в отношении Кубы – произведенные на острове сигары и табак отныне не могли экспортироваться в Америку и продаваться на ее территории.

 

Крупнейший мировой потребитель сигар оказался отрезан от их крупнейшего производителя, так что полки американских табачных магазинов всего за несколько дней стали пустыми. А то небольшое количество сигар и табака, которое удачливым американским предпринимателям удалось закупить за считаные дни до введения эмбарго, либо продавалось по невероятно высоким ценам, либо уходило в подполье. В сложившейся ситуации сигарный рынок США срочно требовал новых поставщиков. Американские производители, конечно, пытались спасти ситуацию своими силами, однако их результаты были более чем скромными, и поэтому все взгляды обратились на кубинских изгнанников.

 

Первую сигарную фабрику еще в середине 1961 года открыл в Майами кубинец Симон Камачо. Вскоре его примеру последовали еще три именитых беженца: Падрон, Эфраим Гонсалез и Хуан Соса. Однако удаленность плантаций и высокая стоимость рабочей силы делали изготовление сигар в Майами слишком дорогим удовольствием, и кубинцы были вынуждены заняться поиском новых регионов производства.

 

Выбор пал на Канарские острова – в этой испанской провинции, расположенной в Атлантическом океане, у берегов Африки, уже давно производились сигары. Правда, они были весьма посредственного качества и предназначались, главным образом, для внутреннего потребления. Но это не пугало выходцев с Кубы: у них были вывезенные с Кубы табачные семена, а на Канарах - ресурсы и специалисты. Кроме того, рабочая сила там стоила куда дешевле, чем в процветающем Майами. А минимального качественного уровня кубинские мастера могли добиться где угодно.

 

Первую сигару категории премиум, предназначенную специально для американского рынка, выпустили на Канарских островах в 1964 году Алонсо Менендес и Пепе Гарсия. Партнеры назвали свое творение Montecruz – по аналогии с сигарами Montecristo, которые они когда-то производили на Кубе. Возникает естественный вопрос: почему Менендес и Гарсия не стали использовать принадлежащий им популярный бренд? Кстати, они был не единственными, кто принял такое решение.

 

 

partagas_486x325
Реклама двойника Partagas в США и кубинского (справа) - для остального мира

 

Во-первых, беженцы-табаководы прекрасно понимали, что ни канарские почвы и климат, ни почвы и климат любой другой страны мира никогда не смогут сравниться с кубинскими. И поэтому они сознательно не использовали в новых сигарах старые названия, чтобы не портить репутацию тех «гаван». Во-вторых, они просто не верили, что правление Кастро продержится больше пяти лет, и надеялись вернуться на родину.

 

Фидель, однако, отступать не собирался и стал развивать табачную отрасль. Возродились старые марки - Punch, H.Upmann, Hoyo de Monterrey, Montecristo и многие другие. Знаменитые кубинские сигары вернулись на полки европейских табачных магазинов, причем объемы экспорта ежегодно возрастали. Для контроля за их производством и дистрибуцией была организована государственная табачная монополия – Cubatabaco.

 

Кубинское правительство сумело зарегистрировать свои права на все самые популярные марки «гаван» во многих странах мира за исключением, естественно, США. И тогда бывшие хозяева кубинских фабрик, и по сей день считавшие себя владельцами легендарных брендов, стали регистрировать свои права на эти марки на территории США. Кубинские юристы пытались противостоять этому процессу, но американские власти встали на сторону разоренных табачников.

 

У последних оказался реальный шанс вернуть себе славу и имена. И они им воспользовались. Сигары-двойники стали завоевывать Америку.

 

Клонирование

 

Первой кубинской маркой некубинского происхождения стали сигары Hoyo de Monterrey, правами на которые владел Фернандо Палисио. Его американскими партнерами стали табачные магнаты Франк Льянеза и Дэн Блументаль. В те суматошные дни, когда стало известно о введении эмбарго, они быстро сориентировались в ситуации и смогли скупить практически весь кубинский табак, который только можно было найти в США. По словам Франка Льянезы, благодаря серии удачных сделок, совершенных в нужный момент, их компания Villazon & Co в одночасье превратилась из маленького, никому не известного производителя в настоящего гиганта американской сигарной индустрии.

 

Сигары Hoyo de Monterrey, впервые выпущенные в американской Тампе в 1963 году, продавались в коробках с надписью made with real havana leaf («сделано с использованием настоящего кубинского листа» – англ.). Это обстоятельство, наряду с авторитетом Фернандо Палисио, участвовавшего в процессе их создания, обеспечило новым сигарам беспрецедентный успех на американском рынке.

 

В 1965 году Фернандо Палисио умер, а перед смертью он продал свои права на принадлежавшие ему марки Hoyo de Monterrey и Punch Франку Лльянезе. Сигары Hoyo de Monterrey производились компанией Villazon & Co с использованием кубинского табака вплоть до конца 60-х годов. Когда запасы «гаваны» начали иссякать, американцы постепенно модифицировали рецептуру своих сигар, весьма безболезненно заменив кубинский табак табаками из других стран. В 1969 году производство было перенесено в Гондурас. Вскоре там появился еще один «двойник» – компания Villazon & Co запустила в производство линейку сигар под маркой Punch.

 

Конец 60-х годов был ознаменован очередной волной переездов – стремясь повысить качество своей продукции, выходцы с Кубы начали осваивать новые терруары в Центральной Америке, и следом за ними туда последовали крупнейшие мировые производители сигар.

 

 

montecristo486
реклама двойника Montecristo

 

 

В ходе целого ряда сложных коммерческих операций в конце 1960-х годов в руках американского табачного гиганта General Cigar оказалась некогда кубинская марка Macanudo. Ее производство исторически располагалось на Ямайке, но после революции было прекращено. Американцы решили возродить популярную марку – специально для этого в 1969 году они приобрели ямайскую фабрику Temple Hall и пригласили в качестве консультанта Рамона Сифуэнтеса. Он, в свою очередь, никак не решался начать производство сигар под принадлежавшими ему марками Partagas, Ramon Allones и Bolivar и поэтому охотно принял заманчивое предложение. Скрученные вручную из отборных ямайских табаков под руководством всемирно известного эксперта сигары Macanudo стали первыми ямайскими сигарами премиум-класса и мгновенно завоевали американский рынок. Наряду с канарскими Montecruz, гондурасскими Hoyo de Monterrey и Punch ямайские Macanudo были признаны лучшими некубинскими сигарами конца 60-х – начала 70-х годов.

 

Начиная с этого момента компания General Cigar активно сотрудничала с Рамоном Сифуэнтесом, привлекала его к участию в своих проектах и, что немаловажно, инвестировала деньги в его плантации – по желанию Сифуэнтеса они были основаны в Доминиканской Республике. Столь тесное сближение с легендарным кубинским табачником принесло американскому сигарному гиганту свои плоды – в начале 70-х годов Рамон Сифуэнтес продал General Cigar права на все свои кубинские марки и занял высокую должность в штате компании. В 1977 году в Доминиканской Республике началось производство Partagas, вскоре там же появились и сигары Ramon Allones. А вот «клон» Bolivar появился на свет значительно позже, только в конце 90-х годов.

 

General Cigar заполучила в свой портфель и еще один кубинский бренд – La Gloria Cubana. В середине 60-х годов его зарегистрировал на территории США бежавший с Кубы табаковод Эрнесто Перес-Карильо. Первые сигары под этой маркой были выпущены в Майами в 1968 году, но впоследствии производство было перенесено в Доминиканскую Республику, и General Cigar, активно сотрудничавшая с семьей Пересов-Карильо, получила эксклюзивные права на их распространение на территории США, фактически став владельцем американского бренда La Gloria Cubana.

 

 

upmann486
реклама двойника H.Upmann

 

 

Очень похожей оказалась история появления в некубинском варианте сигар под марками H.Upmann, Montecristo и Por Larranaga, которые, напомним, некогда принадлежали Алонсо Менендесу и Пепе Гарсии. Когда в 1965 году умер Алонсо Менендес, его процветающий бизнес на Канарских островах и права на марку Montecruz достались его сыну Бенджамину. А права на старинные марки перешли в руки бывшего партнера Пепе Гарсии, который в 1968 году совместно с американской табачной корпорацией Consolidated Cigar основал компанию Cuban Cigar Brands NV. Что примечательно, контрольный пакет акций достался американской корпорации – фактически Consolidated Cigar уже тогда стала владельцем сразу трех наиболее известных кубинских марок. Доминиканские H.Upmann и Por Larranaga появились в середине 70-х годов. Двадцать лет спустя на американский рынок были выпущены и сигары Montecristo.

 

Четвертым крупным игроком на американском рынке сигар-двойников стала компания Max Rohr Importers, зарегистрировавшая в 1975 году права на бренд Romeo y Julieta и несколько лет спустя пополнившая свой портфель такими марками, как Quintero, Saint Luis Rey, Gispert и Juan Lopez. Перед тем как стать собственностью американской компании, эти марки буквально ходили по рукам, и порой это приводило к весьма неожиданным последствиям. Так, в какой-то момент знаменитые сигары Romeo y Julieta производились одновременно в трех странах, и американские курильщики путали очень похожие внешне, но совершенно разные по вкусу сигары Romeo y Julieta гондурасского и доминиканского производства.

 

К концу 70-х – началу 80-х годов практически все основные сигарные марки-двойники оказались сконцентрированы в руках крупных американских табачных корпораций, и их производство оказалось чрезвычайно выгодным с коммерческой точки зрения. Доминиканская Республика, ставшая к этому моменту новой Меккой для сигарных производителей, гарантировала политическую и экономическую стабильность и обеспечивала сравнительно недорогую рабочую силу. Освоение новых табаководческих регионов позволяло доминиканским производителям использовать в своих сигарах не только местные табаки, но и табаки из других стран, значительно обогащая их с органолептической точки зрения. Естественно, доминиканские двойники, поставлявшиеся на рынок США, серьезно отличались от своих кубинских прародителей по вкусу и аромату, но американские курильщики довольно быстро привыкли к новому стилю.

 

 

st_lui_rey2_486
реклама двойника Saint Luis Rey

 

 

В какой-то момент, ощутив собственную силу, производители сигар-двойников решили распространить сферу своего влияния и на европейский рынок. Однако их попытки продвинуть там свои некубинские клоны не привели ни к чему, кроме скандалов и дополнительных затрат. Впрочем, некоторые положительные результаты этой экспансии все же были достигнуты: те же самые сигары-двойники, предназначенные для американского рынка, стали продаваться в Европе под совершенно новыми названиями.

 

Вообще Доминиканская Республика и другие новые табаководческие регионы по мере своего развития стали колыбелью для множества совершенно новых брендов, которые оказались одинаково успешны как на американском, так и на европейском рынке. И сегодня сигары-двойники составляют очень маленький процент от всего объема сигар, появившихся в мире после кубинской революции и введения эмбарго.

 

Так или иначе, к концу 80-х годов на мировом сигарном рынке возникла относительная стабильность. Производители из Доминиканы, Никарагуа, Гондураса, Ямайки и некоторых других стран, предлагавшие как бренды-двойники, так и абсолютно новые марки, независимые либо контролируемые американскими корпорациями, прочно заняли рынок США.

 

Однако сигарный бум, начавшийся в США в 90-х годах и быстро распространившийся по всему миру, нарушил эту стабильность. Никогда прежде в мире не потреблялось столько сигар, и никогда еще их производство не было столь доходным бизнесом.

 

Битвы гигантов

 

В 1996 году компания General Cigar, ставшая к тому моменту безусловным лидером американского сигарного рынка, решила в очередной раз укрепить собственные позиции и приобрела компанию Villazon & Co, расширив свой портфель брендов-двойников. Теперь, кроме Partagas, Ramon Allones, Bolivar и La Gloria Cubana, в него входили Punch и Hoyo de Monterrey.

 

Спустя год о своем желании выйти на американский рынок заявил испанский табачный гигант Tabacalera S.A. – компания, которая традиционно занималась импортом кубинских сигар в Европу. В 1997 году испанцы купили компанию Hollco Rohr (бывшая Max Rohr Importers), заполучив американские права на такие исконно кубинские бренды, как Quintero, Romeo y Julieta, San Luis Rey, Gispert и Juan Lopez.

 

 

romeo_juliete_486x325
реклама двойника Romeo y Julieta для США и оригинала (справа)

 

Не остались в стороне и французы, которые наряду с испанцами были крупнейшими потребителями сигар в Европе. Французская табачная монополия Seita S.A. приобрела компанию Consolidated Cigar и выкупила оставшийся пакет акций Cuban Cigar Brands NV, став владельцем американских двойников H.Upmann, Montecristo и Por Larranagа.

 

Появление на американском сигарном рынке европейских компаний значительно усилило конкуренцию между основными игроками, однако General Cigar все-таки сохранила лидирующую позицию – с точки зрения как текущей ситуации, так и перспектив развития. Вообще, последний аспект в 90-е годы стал все чаще волновать операторов сигарного рынка. Возможность отмены эмбарго заставила крупнейших игроков задуматься о том, каким будет сигарный рынок будущего, и начать подготовку к глобальным изменениям.

 

В октябре 1999 года произошло событие, которое сегодня можно смело назвать историческим, – в результате слияния испанской Tabacalera S.A. и французской Seita S.A. была образована компания Altadis Group. Ей достались все активы своих предшественников, включая бренды, полученные ими в результате приобретения Hollco Rohr и Consolidated Cigar. Сигарный бум и мировая глобализация сделали свое дело, и на мировом сигарном рынке осталось только два крупных игрока – транснациональная компания Altadis и американская General Cigar. Когда происходит подобное, говорить о дальнейших переделах и поглощениях, казалось бы, уже не имеет смысла – вместо этого должна начаться открытая борьба в условиях острейшей конкуренции. Однако в нашем случае все оказалось не так просто, ведь неразделенным остался один сравнительно небольшой, но самый лакомый кусок пирога – Куба.

 

И тут всевластная General Cigar оказалась абсолютно бессильна. Американская компания стала жертвой эмбарго, согласно которому американцы не имеют права заниматься какой-либо деятельностью на территории Кубы и не могут вступать с кубинцами ни в какие формы экономических отношений. На этом фоне Altadis Group получила возможность начать переговоры с кубинским правительством, в результате которых в 2000 году приобрела пятьдесят процентов акций кубинской государственной монополии Corporacion Habanos S.A.

 

Фактически в руках одной компании оказались права как на кубинские бренды-оригиналы, так и на их зарегистрированные в США копии. Это значит, что в случае отмены эмбарго никаких судебных разбирательств по поводу прав на эти марки не будет.

 

Открытым остается вопрос лишь о тех брендах, американскими правами на которые владеет General Cigar. Среди них – Partagas, Hoyo de Monterrey, Punch и Ramon Allones. Эти марки наверняка вызовут массу тяжб, ведь в остальных странах мира права на них принадлежат Altadis Group.

 

В США существуют отдельные бренды-двойники, которые до сих пор принадлежат небольшим компаниям. По-настоящему известным среди них является, пожалуй, только Fonseca – американские права на него принадлежат компании Manufactura de Tabacos S.A. (Matasa), которая была основана в 1974 году в Доминиканской Республике выходцами с Кубы Мануэлем Кесадой и Хуаном Сосой. Судьбу таких марок предсказать сложно – скорее всего, они будут куплены одним из гигантов рынка.

 

Практически не осталось тех, кто стоял у самых истоков и видел сигарный мир таким, каким он был до кубинской революции. Алонсо Менендес и Фернандо Палисио умерли еще в 1965 году. Карлос Тораньо-старший ушел из жизни в 1970 году. А в 2000 году в возрасте девяносто одного года скончался Рамон Сифуэнтес. И, к сожалению, это неизбежно.

 

Cigar Clan №6'2005, Эльдар Тузмухамедов

Пожалуйста, войдите, чтобы комментировать.