Жаль, что Дюма не видел Мontecristo
- 03.05.2011 11:44
Эта история началась не очень давно. Так бывает иногда: история становится классикой, не успев состариться. Классика – это Montecristo. Мировой лидер продаж среди брендов ручной работы на протяжении многих лет. Montecristo No. 4 – это классика из классики. Самая продаваемая сигара человечества.
Купил или создал
Какую версию этой истории вам рассказать сначала? Хрестоматийную? (Интересно, есть где-нибудь хрестоматии на эту тему?) Или взаправдашнюю?
Начну с хрестоматийной. Принято считать так.
Молодой, очень способный, напористый Алонсо Менендес на пару с практичным Пепе Гарсиа покупают в 1937 году фабрику H.Upmann. Фабрика уже пережила свой расцвет и теперь пребывала в запустении и забвении. Хотя… Ведь славные имена не забываются никогда! Стоит лишь стереть с них пыль и оттереть плесень. Видимо, на это и рассчитывали молодые люди. И вот они покупают эту компанию и, дабы влить туда свежую кровь, сделать ударный рывок на рынке, регистрируют новую марку с романтичным названием Montecristo. Существует семейная легенда о том, что само название Montecristo родилось в те счастливые минуты, когда семья Менендес отправилась в курортное местечко Monte Altube и там наслаждалась известнейшим вином «Lacrime di Cristo» – «Слезы Христа». Из «Мonte» и «Cristo» получилось «Мontecristo».
Однако генеральный представитель Habanos S.A. в Москве Вилли Альверо, покопавшись в архивах, нашел запись о том, что 25 июля 1935 года заявление о регистрации марки Montecristo подал Сегундо Лопес, который в то время еще владел кубинской фабрикой Particulares. Это у него спустя несколько дней Алонсо Менендес купит фабрику, а к ней в придачу, как выясняется, новое имя – Montecristo.
И вовсе не для фабрики H.Upmann готовилась эта марка. Потому как сохранилось рекламное объявление размером с целую полосу, размещенное в журнале Habanos. Это объявление в номере за август 1935 года предлагает «три лидирующих среди гаванских сигар бренда»: Particulares, Byron и Montecristo. До покупки фабрики H.Upmann еще целых два года.
Интересно, что только что народившаяся Montecristo подана наравне с двумя другими, заслуженными, марками и оформлена уже именно тем самым логотипом, который и по сей день известен всему миру.
Рецепт успеха
Логотип, представлявший собой треугольник из скрещенных шести шпаг с геральдической лилией посредине, придумал Джон Хантер Моррис, который стал эксклюзивным дистрибьютором Montecristo в Великобритании.
В мире кубинского дизайна он произвел эффект разорвавшейся бомбы. Чисто кубинские логотипы пребывали в стадии пышного, цветистого барокко: позолота, обильный растительный орнамент, роскошные женщины и родовые гербы.
Четкий, лаконичный рисунок Montecristo быстро запомнился покупателям. Конечно, Хантеру было проще «додуматься» до такого. Он жил в Великобритании. А европейское искусство к этому времени прошло многие стадии авангардизма: переболело кубизмом, супрематизмом, вступало в стихию ар-деко. Хантер принес на патриархальную кубинскую землю лишь частичку свежего европейского ветра.
Успех был огромный. Второй его составляющей стали до смешного простые наименования форматов: No. 1, No. 2, No. 3, No. 4, No. 5. Как говорилось в одной памятной нам рекламе: "Легко запомнить, трудно забыть".
Остается вопрос, какова же история самого названия – Montecristo. Если версия о том, что эту марку специально придумал Алонсо Менендес для своего нового приобретения – H.Upmann – несостоятельна, возможно и сама история возникновения названия была совсем иной.
Вспомним, что заявление на регистрацию этой марки принес именно Сегундо Лопеc. Вряд ли он строил большие планы относительно этой марки, вряд ли вынашивал и лелеял это название. Ведь в этом же месяце он продал фабрику Менендес. Кроме того, Лопес был известен как перекупщик. Само производство его мало интересовало, купить-перепродать для него было занятием куда более увлекательным. Напрашивается вывод, что название ему само пришло в руки. И тут будет уместно вспомнить, что на многих кубинских фабриках специальные работники читали торседорам увлекательные романы, дабы скрасить их монотонный труд. Роман Дюма «Граф Монте-Кристо» не мог не войти в этот список. Как дальше развивались события: рабочие ли попросили назвать новую марку именем любимого героя или сам Лопес услышал в этом имени успешный бренд – история умалчивает.
Как бы там ни было, нельзя умалить вклад самих Алонсо Менендеса и Пепе Гарсиа в успех этого предприятия. Пусть не они придумали имя, пусть не они разработали знак. Но чем станут название и логотип, если их содержимое не оправдает ожиданий покупателей? Пустой оберткой. На красивом имени долго не продержишься. Сигара Montecristo же мгновенно оправдала свое романтичное имя и свой необычный логотип. Как ей это удалось?
Профессионалы своего дела, отлично знавшие особенности сигарного производства Алонсо Менендес и Пепе Гарсиа (бывший управляющий фабрики Partagas) придумали идеальный рецепт сигары: кубинский табак как он есть. Не крепкий, не мягкий, не слишком ароматный – а типичный. Его не смягчали дополнительными ферментациями, не усиливали первичные ароматы. Они всего лишь брали табак лучшего качества и выдерживали в специальных кедровых ящиках. И получили в итоге эталон кубинской сигары с мужским, бескомпромиссным вкусом.
Когда мы хотим охарактеризовать сигару Cohiba, мы говорим, что она мягче, чем Montecristo. Мы говорим о сигаре Partagas и добавляем, что она крепче, чем Montecristo. Менендес и Гарсиа создали точку отсчета.
Montecristo нравится и новичкам, и опытным курильщикам, она быстро завоевала любовь афисионадос разных стран с самыми разными сигарными традициями. И что удивительно: она никогда не надоедает, даже если курить одну за другой каждый день.
А теперь – H. Upmann
Есть версия, что именно деньги, вырученные от продаж Montecristo, Алонсо Менендес вложил в приобретение у J.Frankau S.A. знаменитой фабрики H.Upmann. Случилось это в начале 1937 года. Производство Montecristo было перенесено туда, и новая марка фактически стала конкурировать со сводной старшей сестрой – сигарой H.Upmann. Впрочем, Montecristo уже пользовалась фантастической популярностью, и опередить сестру не составило труда.
Компания J.Frankau Co. Ltd. сохранила за собой право быть дистрибьютором сигар H.Upmann в Великобритании, тогда как право продавать Montecristo осталось за John Hunter Morris and Elkan Co. Ltd.
Торговые отношения разрушила начавшаяся в 1939 году Вторая Мировая война. Великобритания оказалась отрезанной от внешнего мира. Связи с Дж. Хантером, эксклюзивным дистрибьютором (тем самым, который придумал логотип Montecristo), прервались.
И тут на помощь приходит Альфред Данхилл. Он решает вывести Montecristo на американский рынок и не ошибается. Сигара имеет колоссальный успех.
В 1950-х годах она занимает на общемировом рынке первое место. 14% от количества проданных кубинских сигар во всем мире.
Испанские матадоры делают своим неизменным атрибутом Montecristo No. 2. Англичане отдают свои сердца Montecristo No. 1 и устанавливают моду на формат lonsdale. Сигара победно марширует по всему миру.
Но грядет кубинская революция.
Фабрики – рабочим!
1959 год. Революционно настроенные солдаты забирают Алонсо Менендеса прямо из рабочего кабинета, не дав ему возможности даже собрать вещи. Его вместе с другими промышленниками сажают на корабль и отправляют в Испанию.
Неутомимый труженик, Менендес перебирается на Канарские острова и снова начинает производство сигар. Благо местный табак был не таким уж плохим. Конечно, не сравнить с кубинским. Но ведь никто и не собирался надолго отрываться от Кубы. Менендес, как и многие другие, не сомневался, что режим Кастро протянет года два – не больше, что США подавят его за короткий период. Потому свое испанское детище он назвал другим именем – Montecruz. Без кубинского табака делать прежнюю Montecristo невозможно. Да к тому же скоро он вернется к прежнему производству, зачем же бросать тень на авторитетное имя Montecristo.
Так наивно рассуждал Алонсо Менендес. А ведь права на марку Montecristo у него сохранялись. Правда, права – это единственное, что у него осталось от того мощного производства, которое он создал своими руками.
Но он не унывал. Даже в сложившейся ситуации можно было найти выход. Эмбарго на торговлю с Кубой, которое наложили США, сделало американский рынок доступным для европейских производителей сигар. Ведь раньше им приходилось конкурировать с кубинскими сигарами, а это – заранее проигранное соревнование.
В 1960-х Менендес перенес производство сначала на Ямайку, потом – в Доминиканскую республику: в странах Карибского моря ручной труд по-прежнему был дешевым, тогда как в Испании уровень зарплат заметно поднялся.
Так мы получили ту ситуацию, которую и имеем по сей день: в мире есть кубинская сигара Montecristo и доминиканская сигара Montecristo. Различить их можно лишь по маленькой надписи на обратной стороне коробки: «Hecho en Republica Dominicana» («Сделано в Доминиканской республике») и по тому, что логотип лишен слова «Нabana». Ну, и конечно, самое главное их отличие: кубинская Montecristo продается везде, кроме США, а доминиканская – нигде, кроме США. Они удачно разделили рынки, отчего владельцы марки не стали требовать никакой компенсации от правительства Кастро. Наоборот, владельцы доминиканской марки удачно использовали шлейф славы, незримо тянущийся за истинной Госпожой Montecristo. Ведь каждый американец, покупающий заветную сигару, в душе надеется, что вкушает аромат той самой, легендарной, Montecristo.
Некоторые эксперты прогнозируют, что после снятия эмбарго доминиканская Montecristo за ненадобностью будет совсем снята с производства.
Национализированная Montecristo
В социалистической Кубе продолжала свое существование осиротевшая марка Montecristo. Она не претерпела каких-либо значительных изменений вплоть до 1969 года. Именно этот год известен в сигарной истории как год открытия для широкой публики марки Cohiba. Как аналогия трем появившимся форматам в линейке Cohiba (Cohiba Lanceros, Coronas Especiales и Panetelas), в линейке Montecristo тогда же, в 1969 году, появились Especial, Especial No. 2 и Joyitas.
Cигары формата panetela приобрели особенную популярность после того, как на экраны вышел один из первых фильмов с участием Клинта Иствуда – «Хороший, плохой, злой». Герой Иствуда просто не выпускал изо рта подобную сигару, и ее популярность взметнулась ввысь вместе с популярностью культового ковбоя. Так что Joyitas была обречена на успех.
Обречена на успех была и торжественная, элегантная Montecristo А. Она самим своим видом придавала курильщику новый статус. Запущена в производство она была в 1971 году вместе с Montecristo В. Но Montecristo В постигла неудача: она не оправдала надежд производителей. Может, просто не выдержала успеха своей «сестры»? Ведь Montecristo А была занесена в Книгу рекордов Гиннеса как самая дорогая сигара в мире.
Не слишком удачным стало и следующее пополнение линейки. В 1980 году были представлены Montecristo 6 и Montecristo 7. Но они пришли слишком поздно: время panetelas уже прошло. Начиналась эра robusto.
Впервые robusto появились в рядах Montecristo в 1999 году в ограниченной серии Reserva de Milenio, посвященной наступлению нового тысячелетия. Первый и последний раз Montecristo были упакованы в фарфоровую банку.
На следующий год Montecristo формата robusto снова вышли лимитированной серией. Популярность их была так очевидна, что с 2004 года в постоянной линейке Montecristo прочно обосновалась новая сигара – Edmundo, названная в честь главного героя одноименного романа Александра Дюма. Montecristo Edmundo – дважды посвященная Дюма – принадлежит к семейству robusto. Ее размеры чуть больше, чем стандартный robusto. 2006 год был отмечен ее разновидностью – Petit Edmundo.
Наверняка еще не один раз афисионадос будут удивляться и радоваться новым витолам Montecristo. Но даже если этого не случится, любовь и уважение к этой марке не иссякнут никогда. Алонсо Менендес и Пепе Гарсиа когда-то придумали удивительно простую и фантастически точную формулу сигары, которая не может разочаровать. Все гениальное просто!
Сигары Montecristo No. 1, No. 2, No. 3, No. 4, No. 5 остались неизменными с 1935 года.
Montecristo No. 1. Чрезвычайно популярна в прошлом, в период господства формата lonsdale. Ее непременно дарили на свадьбах. При современном ритме жизни уделить ей положенное время удается все реже. По той же причине падает популярность Montecristo А.
Montecristo No. 2. Лучшая сигара формата piramid, обязательный атрибут коррид. В знак признательности такие сигары бросают на арену лучшим матадорам.
Montecristo No. 3. Типичная corona. Неизменно популярна на протяжении всей своей истории.
Montecristo No. 4. Самая продаваемая сигара в мире. Почему? Сигара формата mareva универсальна. Ее можно выкурить до обеда и после, с кофе, чаем, со сладким. Она не займет много времени: 40 минут выкроить не так сложно.
Montecristo No. 5. Популярность формата perla растет с каждым днем. Свободного времени становится все меньше, запретных зон для курения – все больше. Небольшая, компактная, для нее проще всего сегодня найти место и время.
Edicion Limitada
Ограниченные серии:
1999 – Reserva de Milenio, Robusto
2000 – Robusto
2001 – Double Corona
2002 – Mareva, Salomones
2005 – D (Dalias)
2006 – Robusto
2007 – Reserve, No. 4
Софья Бакалеева
