Hennessy: история в картинках
|
В истории Коньячного Дома Hennessy есть одно ключевое слово — «первый». Он первым начал продавать коньяк в бутылках, первым ввёл систему звёздочек для обозначения возраста коньячных спиртов, первым придумал аббревиатуру XO, дав название целому классу коньяков. Первый во Франции завод по производству массового коньяка открыл тоже Hennessy. Это одна из первых в мире зарегистрированных коньячных марок. Начиная с 1984 года и по сегодняшний день Hennessy занимает первую строчку в рейтинге по объёмам продаж. И наконец, этот Дом первым среди производителей коньяка начал использовать для продвижения бренда приёмы, которые сегодня называются «имиджевой рекламой».
«Кто-то наследует титулы, кто-то — привилегии, своему же сыну я передаю просто секрет коньяка Hennessy». Семья и преемственность поколений — бесспорно, вечная ценность.
Hennessy — один из самых старых коньячных домов. Он был основан в 1765 году Ричардом Хеннесси, молодым ирландским иммигрантом и офицером французской армии. Получив ранение в битве при Фонтенуа, двадцатишестилетний капитан был направлен для лечения в провинциальный город Коньяк.
Уйдя в отставку, он поселился здесь навсегда и посвятил свою жизнь производству коньяка.
Сегодня знаменитый Дом возглавляет представитель восьмого поколения семьи Хеннесси. Кроме того, компания Hennessy — единственная, где важнейшую должность maitre de chai (мастер погреба) с 1800 года занимают члены семьи. Говорят, Поль Сезанн утверждал, что «одним хорошо нарисованным яблоком можно покорить весь Париж». А разве одним хорошим коньяком нельзя покорить весь мир?
Hennessy быстро завоёвывал популярность. В 1784 году Людовик XVI и французский двор признали этот коньяк «непревзойдённым в своём великолепии». А уже в 1791 году продукция компании пришла на рынки Северной Европы и Соединённых Штатов Америки. В 1818 году Hennessy покорил российского императора Александра I. В 1859 году начались поставки в Индию и Китай. Сегодня на долю Hennessy, продающего тридцать пять миллионов бутылок в год, приходится почти треть мирового коньячного рынка.
В 1865 году, чтобы защитить свою продукцию от подделок, Дом Hennessy первым стал поставлять коньяк в бутылках, а не в бочках, как это было тогда принято.
В 1870 году Морис Хеннесси, правнук основателя компании, создал на основе старых спиртов коньяк ХО. С этого момента в течение почти восьмидесяти лет название ХО было синонимом Hennessy, единственного производителя коньяка такого уровня. Позже эта марка дала название категории качества, и теперь любой уважающий себя Коньячный Дом производит ХО.
В 1947 году представитель шестого поколения семейства Хеннесси заказал для своего элитарного коньяка специальную фигурную бутылку-графин, украшенную виноградной лозой.
Среди парижских удовольствий Тулуза Лотрека были не только красотки из Мулен-Руж. Он любил повторять: «Кто-то раскачивается на воздушной трапеции, кто-то становится президентом, а я умею пить коньяк».
Дом Hennessy выпускает целую гамму коньяков — от популярного VS до подлинного эксклюзива — Richard Hennessy, к которому не стоит прикасаться в суете, а следует пить, смакуя каждый глоток, в компании доброго друга, разделяющего ваше представление о ценностях.
Именно умение идти в ногу со временем сделало Hennessy маркой No. 1 в мире. Наступили времена женской эмансипации — и у бренда появилось «женское лицо».
Очень скоро Hennessy завоевал прочную популярность в женской аудитории, особенно коньяк «три звёздочки», ведь именно он хорош в коктейлях с яблочным соком или тоником. Кстати, обозначение «три звёздочки» придумал в 1865 году Морис Хеннесси. Говорят, его вдохновила звёздочка на ручке окна в кабинете. Сегодня коньяк этой категории называется VS.
Гольф — забава богатых, поло — экстрим для аристократов и нуворишей… Hennessy вхож в закрытые спортивные клубы. Вы найдёте его в барах океанских лайнеров, роскошных яхт и шикарных отелей. Неотъемлемый атрибут стиля жизни успешного джентльмена!
«Это восхитительный хаос, основу которого составляют доведённые до предела интуиция, вкус и чувство ансамбля…» — писал Сергей Довлатов «Это единственная музыка, в которой одну и ту же ноту можно играть вечер за вечером, и каждый раз она будет звучать по-разному», — говорил Орнетт Коулмэн, великий саксофонист. Все эти слова сказаны о джазе. Но разве они не могут быть сказаны о хорошем коньяке?
«Если вас когда-нибудь целовали, значит, вам знакомо это чувство… чувство коньяка Hennessy».
Завоевав страны, коньяк Hennessy начал завоёвывать сердца. Без темы «Двое и Hennessy» обойтись было невозможно.
Все лики любви есть в галерее рекламы бренда — от возвышенно романтических, чувственных, страстных сцен до нарочито простых, «не киношных» героев, словно случайно попавших в объектив фотокамеры.
«На столе каждого человека, обладающего вкусом, найдётся место для коньяка», — утверждал ещё в позапрошлом веке прославленный французский гастроном Антельм Брия-Саварен. Так что вопрос «Есть в доме Hennessy?» можно считать риторическим.
Марина Разорёнова |
