Умер глава компании Davidoff Эрнст Шнайдер (1921-2009)
- 21.10.2009 18:43
На этой неделе в Швейцарии, в возрасте 88 лет скончался Эрнст Шнайдер (Ernst Schneider) - глава империи сигар и товаров класса люкс Davidoff.
Шнайдер был частью табачного бизнеса на протяжении 50 лет. Он начал работать в 1949 году в компании Max Oettinger Co., которая в последствии приобрела компанию Davidoff (в 1970 г.). На тот момент это был сигарный магазин в Женеве, который продавал серию сигар, произведенных на Кубе. Только после 1990 года производство сигар было перенесено в Доминиканскую Республику.
Шнайдер и его тесть (Oettinger) заплатили за магазин один миллион долларов. Это были огромные деньги в то время, но уже тогда у него появилась идея сделать Davidoff международным брендом. «Для успешного бизнеса необходимо всего три вещи. Самое главное держать под контролем качество и цену, также необходимо помнить про основную концепцию компании, и, наконец, необходимо создать особую систему распространения товара. Если соблюдать эти три пункта у Вас получится успешный эксклюзивный бренд.»
Самой сложной, но необходимой задачей для Шнайдера была защита торговой марки. Наверное, в каждой стране выпускались самые разнообразные товары под названием Davidoff, включая мороженое и футболки. Для того, чтобы привести мировой рынок в порядок потребовалось 32 судебных иска и 3,5 миллиона Швейцарских франков. После этого пришлось официально выпускать товары под брендом Davidoff, по крайней мере, в самых важных категориях, иначе, спустя пять лет, защита бренда была бы аннулирована. «Я был вынужден так поступить. Зато сегодня имя Davidoff известно всему миру.»
Собинф
